Nu är det är slut på delandet. Unga stockholmare reagerar på förlustdrabbade Viaplays nya drag.
– Det är dåligt. Vi unga som vill flytta hemifrån har redan mycket utgifter, säger 16-åriga Edith till Läget.
VD:n förklarar
Lågkonjunktur och höga räntekostnader har satt käppar i hjulet för det svenska medieföretaget Viaplay som enligt TT gjort en förlust på 473 miljoner de senaste tre månaderna. För att komma på fötter igen ska företaget göra det svårare för tittare att dela sina konton med varandra – en åtstramning som enligt de själva inte är mer än rätt.
– Det är som att du skulle gå på bio, köpa en biljett och på vägen ut ge den till någon annan som kan gå in och se samma film, säger vd:n Jørgen Madsen Lindemann till Dagens Industri.
Skapar problem för unga
Men de nya reglerna kan komma att påverka unga tittare som tidigare fått ta del av underhållning via familjens gemensamma abonnemang. En som tycker att det känns orättvist att kontodelning stoppas är 16-åriga Edith. Hon tittar på många av sina favoritserier och sportsändningar via familjens konto. När hon flyttar hemifrån kommer hon inte kunna fortsätta titta om hon inte betalar för ett eget konto. Det är en extra kostnad som Edith tror få unga kommer vilja binda sig vid.
– De får ju fortfarande intäkter av att så många familjer har ett abonnemang, säger hon.
Även klasskompisen Kajsa tittar på serier via familjens konto.
– Jag förstår varför de måste börja begränsa mer, säger hon.
Men Kajsa vill inte heller lägga pengar på ett eget konto när hon flyttar ut.
Kommer säga upp prenumerationen
Hemma hos 13-åriga Elton finns det flera streamingtjänster att välja på. För att få ner kostnaderna delar hans pappa Viaplay-abonnemanget med en kompis - ett sätt att spara som nu försvinner.
– Det är synd. Men vi har redan funderat på att säga upp Viaplay eftersom deras kostnader är så höga ändå, säger Elton.
När han flyttar hemifrån vill han inte lägga pengar på flera olika abonnemang, då får det räcka med ett.
Företagets egna beräkningar visar att en tredjedel av alla tittare använder sig av någon annans konto. I kvartalsrapporten uppger VD:n Jørgen att målet med förändringen är att få fler tittare att faktiskt betala för det innehåll de tar del av. Men varken Edith, Kajsa eller Elton tror att företaget kommer få med sig de unga användarna.
Läget har intervjuat streamingexperten Jonas Birmé som poängterar att Viaplay inte är först med begränsningarna. Netflix satte stopp för kontodelning redan förra året, och enligt deras beräkningar har det gynnat bolaget. De nya reglerna kom inte som en överraskning för Jonas.
– Jag är inte alls förvånad. För Viaplay handlar det om att täcka alla kostnader, detta är en metod som fungerat för andra.
Bakom de höga abonnemangskostnaderna ligger produktionskostnader, kostnader för programrättigheter och löner som ska betalas.
– Streamingbolagen har varit för givmilda. Alternativet är att de får lägga ned helt och då försvinner innehållet, säger Jonas.
Läget har sökt Viaplay för kommentar. De har hittills inte återkommit.
