Alva saknade app för hästvärlden - då skapade hon en

Den långa betonggången som omfamnas av lugna frustningar och rytmiska tugg, pryds av grimmor, grimskaft, täcken och borstar i olika slag och former. Utanför i det öppna landskapet, på staketet, vilar fler grimmor och grimskaft. Runt omkring rör sig hästar med välkammade manar, glänsande päls och färgglada täcken.

Alva Mardell har varit hästtjej sedan barnsben. Hon började rida vid sex års ålder och fastnade tidigt för dressyren. Idag tränar hon mot att tävla på högsta nivå med sina två hästar, samtidigt som hon brinner för hållbar konsumtion inom ridsporten.

– Kvalitetsgrejer håller. När man har häst gäller det att vara tidseffektiv, ekonomisk och smart. Men det gäller att vi får rätt förutsättningar för det, säger hon.

Från frustration till affärsidé

Trots att ridningen är en av landets mest utförda sporter kämpar många hästägare med att få ihop det.

– Jag var trött på att dyra annonskostnader, bedrägeri och överkonsumtion. Det är ju stora pengar, stora risker, och ingen riktig struktur.

När Alva Mardell och de andra kvinnornas vägar korsades förra sommaren tog de saken i egna händer.

Tillsammans började de skissa på en lösning. Resultatet blev appen, Lofta, som nu har lanserats. Alva Mardell berättar att appen fick ett varmt mottagande. Redan efter några timmar hade hundratals annonser publicerats på appen.

Vill inspirera fler till återbruk

Appen erbjuder en marknadsplats för både nya och begagnade hästprylar med en tydlig tanke om hållbarhet och återbruk.

– När vi har berättat om idén säger alla: varför har inte det här funnits förut?

När teamet bakom appen gjorde marknadsundersökningar visade sig igenkänningsfaktorn vara hög.

– Vi har alla varit där: man köper ett extra schabrak, sen ett till. Sen byter man häst, köper nytt, och snart står man där med 48 schabrak, 16 täcken, 20 grimmor, och en häst. Då är det bättre att ge grejerna nytt liv, säger Alva och skrattar.

Miljöpåverkan

Catrine Hermansen, utvecklingsansvarig för hållbarhet och trygghet på Svenska Ridsportförbundet säger att både kläder och utrustning överkonsumeras inom ridsporten.

– Det är lätt att dras med av känslan av att behöva det senaste, eller följa trender snarare än det som man själv och hästen verkligen behöver, säger Catrine Hermansen.

Vidare berättar hon att ridsporten påverkar miljön på flera sätt. Många produkter inom ridsporten tillverkas av läder som är tätt knutet till köttindustrin som är en av de största utsläppskällorna globalt.

Läderproduktion bidrar till stora utsläpp av växthusgaser. Produktionen kräver även mycket vatten och innebär ofta användning av miljö- och hälsofarliga kemikalier.

– Det är inte alltid en enkel fråga, men det är viktigt att vi vågar se på vår utrustning ur ett större livscykelperspektiv, säger Catrine Hermansen.

Hon berättar att mycket ridsportsutrustning håller hög kvalitet och kan användas länge.

– Ibland över flera generationer.

Ge tillbaka till ridsportens hjärta

Appen riktar sig till tre grupper: privatpersoner, företag och föreningar. Just föreningsfunktionen ligger teamet varmt om hjärtat.

– Föreningslivet är ju så otroligt stort och viktigt i ridsporten. Det är ju där vi börjar rida. Det är ridskolehästarna som lär oss hela jäkla grunden och rubbet, säger Alva Mardell.

Har ni några planer på att utveckla appen?

– Den hemligheten kan vi inte avslöja. Men självklart, det här är ju bara början. Och vi bygger ju en app där vi ser potential att växa och göra ännu bättre grejer. Så det finns både produkter och länder i sikte.

Hur fungerar appen då? Se Alva visa i klippet nedan.